Als een team van consultants waren voor detail Nike's kerncompetenties, winterwear waarschijnlijk zou niet in de buurt van de top van hun lijst. Outdoorartikelen fabrikanten zoals Patagonia, Canada Goose, en VF's North Face hebben veel meer ervaring in het segment, evenals het merk erfgoed dat marketing teams en fashion bloggers overwegen kritisch.

zeilkleding zal opwarmen sales

Niet verrassend, Nike heeft hard gewerkt aan winterwear.

En dan is er de 'AeroReact ', een stof die los net voor zijn drager zweten. Nike wilde niet vermelden wat precies het materiaal is gemaakt, maar nogmaals, een groot deel van de magie is naar verluidt in de bouw de manier waarop de hele zaak in elkaar verweven.

Op een benauwde, 87 graden 's morgens in Midtown Manhattan, tientallen journalisten en sneakerheads werden verpakt in een donkere, 30 graden magazijn kraken en sprinten en hurling medicijnballen terwijl trainers blafte orders en een video geprojecteerd atleten die door de dij diepe sneeuw.

leiden van de selectie Nike 'Max Therma Sphere,' die volgens de tag, meestal een mengsel van polyester en spandex. De magie, blijkbaar, is in de bouw: de bijenkorf patroon van 'verhoogde nodes' en een 'afstandhouder thermische ontwerp' is bedoeld te vangen lucht de manier waarop een wetsuit vangt een laagje water wordt opgewarmd door de onderliggende huid. De jas versie wordt geleverd met een verstelbare 'scuba capuchon. '

Het bedrijf nu maakt zelfs een paar paren van snowboarden laarzen. En deze week is het duwen van een nieuwe lijn van camouflage fleece. (De blauwe versie kan bieden niet veel hulp aan jagers.)

Als Nike wil haar aanzienlijke voorsprong op haar scrappy Baltimore rivaal te houden, zal het meer gezellige kleding nodig hebben en zweten sensing shirts. Mensen Canada Goose Foxe Bomber Rood Kopen Nederland Elk jaar, Nike's business van december tot en met februari een kwart dat moet genieten een onstuimige vakantie boost is het bedrijf de meest bloedarmoede. In de afgelopen vijf jaar gemiddeld, de omzet in die periode is 15 procent lager dan Nike's tally van juni tot en met augustus, zijn best.

Ondertussen is nog overwegend een noordelijk halfrond speler. Vorig jaar, 63 procent van de Nike's verkopen dollars stroomde uit Noord-Amerika en West-Europa. Wat betekent dat?

Deze kleine scène een Hunger Games vormgegeven publiciteit toonhoogte is wat er gebeurt als Nike wil nieuwe gear te pronken. Op dinsdag, het was winter kleding: in het bijzonder, een man met capuchon en een vest en running shirt voor vrouwen. De Oregon gebaseerde kleding reus, ooit enthousiast over innovatie, hoopt dat de stof en technieken in deze kleren van de sportkleding spel zo veel kan veranderen als zijn Flyknit schoen weeftechnologie verschoof het schoeisel markt.

Mensen Canada Goose Foxe Bomber Rood Kopen Nederland

Under Armour, in vergelijking, krijgt vier van de vijf inkomsten dollar van de kleding en heeft lang gericht besneeuwde sporters zijn ze Minnesota Vikings of camo beklede boog jagers.

Toch is de markt voor technische, koude kleren vechten kan het dichtste ding sportswear bedrijven moeten een witte ruimte op het moment. Immers, zelfs de markt voor yoga panty's en LeBron hightops heeft een limiet.

Peter Harrison, een innovatieproject directeur bij Nike, zegt de ademende loopshirt onthulde op dinsdag duurde drie jaar te ontwikkelen, ongeveer twee keer zo lang als de meeste van de grote onderzoeks- en ontwikkelingsinitiatieven van het bedrijf. 'We zien dit als een enorme kans en we zullen het de uitrol naar andere categorieën in de toekomst', zegt Harrison. Nike lanceerde haar Therma Sphere kledingstukken iets meer dan een jaar geleden, dat samenvalt met een advertentie montage van besneeuwde workouts onder de slogan, 'Choose Your Winter.'

Nike's bredere boodschap is dat gelaagdheid de mantra van elke skileraar en bergbeklimmer sinds Edmund Hillary worstelde Everest is dom. Met de juiste kleding, een ingesneeuwde loper moet gewoon twee lagen, woordvoerder Charlie Brooks legt. Scratch dat. Niet 'kleding.' nieuwe tuig Nike's is 'draagbare technologie.' En het is dienovereenkomstig geprijsd. De hoodie alleen kost $ 185. kan zich afvragen hoe goed dit spul werkt en als het dat geld waard. Nike beleggers zullen nieuwsgierig zijn, ook. Waarom niet dit soort dingen komen eerder: En ze zullen een extra vraag te hebben?

Voor al zijn massa en marketing slagkracht, is business model van Nike nog steeds overwegend gebouwd op schoenen. Hoewel het bedrijf de Athleisure markt blitzed, slechts 28 procent van de inkomsten van vorig jaar kwam uit kleding.